Employer Branding

Employer Branding, auf Deutsch Arbeitgebermarkenbildung, bezeichnet den Aufbau und die Pflege einer Arbeitgebermarke.

Das Ziel ist es, sich gegenüber Mitarbeitenden und potenziellen Bewerber:innen als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren. Dies ist angesichts des zunehmenden Personal- und Fachkräftemangels sowie des "War for Talents" in vielen Branchen und Unternehmen von großer Bedeutung. Dabei werden Konzepte aus dem Marketing und der Markenbildung genutzt, um das Unternehmen nach innen und außen positiv darzustellen und sich von den Mitbewerbern auf dem Arbeitsmarkt abzuheben.

Abgrenzung zum Personalmarketing

Während Employer Branding strategisch ausgerichtet ist und die Grundlage für eine attraktive Arbeitgebermarke bildet, konzentriert sich das Personalmarketing auf die operativen Maßnahmen zur Umsetzung dieser Strategie. Beide Konzepte ergänzen sich und sollten eng miteinander verzahnt werden.